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【墓地谈】生命泊物馆:穿越时空的思念

【墓地谈】生命泊物馆:穿越时空的思念

   清明前夕,由上海市殡葬服务中心指导,上海墓地滨海古园策划推出的错时祭扫宣传之生命泊物馆项目进行了线上线下推介活动。 3月23日,生命泊物馆项目在浦东新区图书馆进行了由殡葬行业专家、人大代表及本市主要媒体参与的线下推介会。作为预热,新民晚报官方微信进行了投放露出,Html5页面同期上线。、

   当这份H5形式的在线投递邀请发出后,年轻人们用行动做出了响应,让我们一起看看线上投递的思念之情:穿越时空的明信片:这些泪目的情话 送给静默的你们…… (唉不能再读下去了……)针对古园墓地生命泊物馆项目线下推介会,本轮传播主要通过电视、电台等强势媒体带动社会影响。报纸深度文章保持持续热度,网络分数轮有层次推广,以收获有效社会影响。新民晚报新媒体官方微信在推广的同时,pc端以“生命晶石”为切入口进行第二轮传播,在市民群体中强化分时祭扫、节地祭扫概念,并将滨海古园墓地品牌进行传播。这一活动在清明节点通过电视媒体、纸媒和网媒多渠道广泛传播,引发舆论热议。

    截止4月4日正清明,现场活动共投放媒体9家,投放网络媒体69家。其中有上海电视台新闻坊、浦东电视台、新民晚报社区版、新闻晨报、老年报、上广午新闻、东广10点新闻等,还有新华社中新社及东方网、新民网、凤凰网、参考消息、环球网、中国网、网易新闻、腾讯新闻、上海热线、和讯、新华网、中新网、21CN、看看新闻网等网络媒体。随着清明节临近,多家纸媒开始发力,大多在整版的清明节报道中纳入“生命泊物馆”。传统媒体也从不同角度关注了生命泊物馆及其背后的线上祭扫、错时祭扫。沪上最有群众基础的老牌晚报——新民晚报,更是结合了相关祭扫的信息,将这一消息纳入专版。 4月3日清明节前一天,上海电视台新闻坊栏目在下午5点30分的黄金时段左右播发了近2分钟的新闻片,包含了专访内容。

    3月24日起,东广新闻台也同时对古园墓地生命泊物馆进行了连线新闻报道。东广新闻台也详细介绍了生命泊物馆的一些信息,同时也对生命泊物馆在互联网领域的探索予以了肯定。广电媒体的报道,也使得本轮的新闻传播含金量大增,呈现出多层次多角度,多渠道多领域的全方位传播。

 

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